Dobroideje za dizajn postolja za kozmetičke izložbetreba početi s više od boje, oblika ili ukrasa. Izlog ljepote mora riješiti problem maloprodaje.

Jedna marka može trebati kupce da brzo usporede dvadeset nijansi ruževa. Drugi će možda trebati objasniti rutinu njege kože u tri koraka. Za lansiranje mirisa možda će trebati jedna herojska bočica koja će dominirati prezentacijom, dok će ljekarnički program za njegu kože možda trebati desetke proizvoda jasno organiziranih prema koncernima.

Ovi projekti ne bi trebali koristiti isti izgled zaslona.

Za kozmetičke marke, distributere i maloprodajne timove, najkorisnije dizajnerske ideje stoga nisu samo stalci različitog izgleda. To su strukture izgrađene oko toga kako se proizvodi odabiru, testiraju, nadopunjuju i promoviraju u stvarnoj trgovini.

Sljedeće smjernice dizajna usmjerene su na te praktične razlike i mogu se prilagoditi akrilnim, metalnim, MDF-ovim ili kozmetičkim zaslonima od mješovitih materijala.

1. Izgradite herojsku zonu proizvoda umjesto da svakom SKU-u date jednak prostor

Uobičajena pogreška u dizajnu zaslona je tretiranje svakog proizvoda kao jednako važnog.

Ako deset proizvoda dobije istu visinu polica, razmak i vizualnu težinu, kupci mogu vidjeti uredan izlog, ali nemaju očitu početnu točku.

Snažniji dizajn može stvoriti jasnu zonu heroja.

Glavni proizvod može se nalaziti na uzdignutom akrilnom bloku, središnjoj osvijetljenoj platformi ili širem prostoru za prezentaciju. Potporni proizvodi tada se mogu postaviti oko ili ispod njega.

Ovo posebno dobro funkcionira za novi serum, vrhunski parfem, ograničeno izdanje šminke ili sezonsko lansiranje.

Visinska razlika ne mora biti dramatična. Čak i uzdignuće od 20–50 mm može stvoriti dovoljno razdvajanja da kupcima kaže koji proizvod treba prvi primijetiti.

Za robnu marku koja lansira jednu novu stavku uz postojeći asortiman, zaslon može rezervirati vizualno najdominantniji prostor za lansiranje, a da obični proizvodi budu dostupni.

Važna točka je hijerarhija.

Zaslon bi trebao pomoći oku da shvati što je bitno prvo, drugo i treće.

2. Upotrijebite raspored biblioteke nijansi za ruž, podlogu i boju za nokte

Kozmetika u boji treba drugačiju logiku prikaza od one za njegu kože.

Kupac koji bira ruž za usne ili puder obično želi usporediti nijanse, a ne čitati svaki opis proizvoda pojedinačno.

Za ove proizvode, jedan od najkorisnijihideje za dizajn postolja za kozmetičke izložbeje organizirati štand kao knjižnicu boja.

Ruževi za usne mogu se postaviti u precizne redove s brojevima ili nazivima nijansi neposredno ispod svakog utora. Temelj se može rasporediti od svijetlih do dubokih tonova. Lak za nokte može slijediti slijed obitelji boja umjesto da se postavlja nasumično.

Struktura bi trebala olakšati proces usporedbe.

Akrilni umetci mogu održavati svaku stavku poravnatom dok tiskana grafika identificira obitelji nijansi. Uklonjive ladice također mogu pomoći kada se marka proširi ili promijeni dio asortimana.

Ovo je posebno korisno za marke s čestim ažuriranjem sjenila jer zamjena jednog umetka može biti ekonomičnija od zamjene cijelog zaslona.

Razmak između proizvoda također je važan. Ako su otvori preblizu, kupci bi mogli imati problema s uklanjanjem jednog testera bez ometanja susjednih proizvoda.

Dizajn velikog kapaciteta koristan je samo ako ga korisnici i maloprodajno osoblje mogu udobno koristiti.

3. Pretvorite prikaz njege kože u rutinu

Njegu kože često je lakše razumjeti kada su proizvodi predstavljeni kao niz, a ne kao zasebne bočice.

Umjesto raspoređivanja sredstava za čišćenje, seruma, krema i krema za sunčanje prema visini paketa, zaslon može voditi kupce kroz rutinu.

Na primjer:

Čisti → Njega → Vlaži → Zaštiti

To se može priopćiti položajem proizvoda, numeriranjem, tiskanim ikonama ili stepenastom strukturom.

Kupac ne vidi samo pojedinačne proizvode nego i kako oni rade zajedno.

Ova vrsta dizajna može biti posebno učinkovita kada robna marka za njegu kože želi promovirati unakrsnu prodaju preko jedne linije proizvoda.

Akrilni zaslon na više razina može postaviti prvu stepenicu na lijevu ili nižu razinu i voditi kupca prirodno prema sljedećim proizvodima.

Za robne marke s nekoliko rutina, uklonjivi grafički paneli mogu omogućiti korištenje iste osnovne strukture zaslona za hidrataciju, anti-aging, osjetljivu kožu ili kampanje za posvjetljivanje.

Fizička struktura ostaje dosljedna dok se komunikacija mijenja.

4. Odvojite tester od maloprodajnih zaliha

Mnogi kozmetički izlozi postaju neuredni jer tester i prodajni proizvod zauzimaju isto područje.

Praktičniji raspored stvara namjensku zonu za testiranje.

Tester se može postaviti sprijeda, gdje je lako dostupan, dok zapečaćeni proizvodi ostaju iza ili pokraj njega.

Za ruž za usne i šminku, zona za testiranje također može uključivati ​​jednokratne držače aplikatora ili malo ogledalo. Za njegu kože može uključivati ​​udubljenje za bočicu s pumpicom, lopaticu ili spremnik za uzorke.

Razdvajanje ovih funkcija može olakšati razumijevanje postolja, a osoblju olakšati održavanje.

Također omogućuje drugačije dizajniranje držača proizvoda.

Ispitivač treba jednostavan pristup. Maloprodajne zalihe trebaju stabilno pozicioniranje i učinkovito obnavljanje.

Pokušaj postići oboje s istim utorom često stvara nepotrebne kompromise.

5. Dizajnirajte oko zamjenjive grafike kampanje

Kampanje ljepote kreću se brže od većine fizičkih izložbenih prostora.

Pakiranje može ostati nepromijenjeno dok se promocija, vizual slavnih, sezonska kampanja ili tvrdnja o proizvodu mijenjaju nekoliko puta tijekom godine.

Zaslon koji trajno ispisuje svaku poruku kampanje na glavnu strukturu može prebrzo zastarjeti.

Jedna alternativa je da se strukturalni zaslon može višekratno koristiti, a komunikacijski sloj zamjenjiv.

Akrilni grafički džepovi, magnetske ploče, uklonjive PVC ploče ili izmjenjivi tiskani umetci mogu omogućiti maloprodajnim timovima ažuriranje umjetničkih djela kampanje bez zamjene kompletnog stalka.

Ovo je posebno korisno za trgovine koje imaju promocije za Valentinovo, Majčin dan, ljetne, blagdanske ili promocije novih proizvoda.

Zaslon stoga može imati dva životna ciklusa:

dugoročno strukturno tijelo i kratkoročna grafika kampanje.

Za velika maloprodajna izdanja, ovo također može pojednostaviti buduća promotivna ažuriranja jer su nove grafike manje i lakše ih je isporučiti od kompletnih jedinica zaslona.

6. Napravite kompaktni kutni zaslon za ograničeni prostor na pultu

Kozmetički brendovi često žele jaku vidljivost čak i kada im prodavač daje vrlo malo prostora za šalter.

Jednostavno smanjivanje velikog zaslona nije uvijek pravo rješenje.

Mali otisak zahtijeva drugačiji raspored.

Jedan pristup je okomita izgradnja.

Proizvodi se mogu poredati na stepenicama tako da zadnji red ostaje vidljiv iznad prednjeg reda. Uska stražnja ploča može pružiti markiranje bez značajnog povećanja otiska.

Prozirni akril također može smanjiti vizualnu težinu kompaktnog zaslona.

Druga mogućnost je raspored u obliku slova L dizajniran posebno za kontra kut. Zaslon koristi prostor koji bi inače mogao ostati prazan dok predstavlja proizvode iz dva smjera gledanja.

Za maloprodajni program koji pokriva ljekarne, nezavisne kozmetičke trgovine i robne kuće, kompaktne verzije istog brendiranog sustava prikaza mogu pomoći u održavanju vizualne dosljednosti u različitim formatima trgovina.

7. Koristite izmjenjive umetke proizvoda za promjenu SKU-a

Kozmetičko pakiranje se često mijenja.

Boca može postati šira. Novi serum može koristiti kapaljku umjesto pumpice. Poklon set može zamijeniti više pojedinačnih proizvoda tijekom blagdanske akcije.

Ako je svaka pozicija proizvoda trajno ugrađena u zaslon, čak i mala promjena pakiranja može učiniti uređaj zastarjelim.

Fleksibilniji kozmetički zaslon može koristiti zamjenjive umetke proizvoda.

Glavno postolje ostaje nepromijenjeno, dok se gornja ladica ili držač mogu ukloniti i zamijeniti.

Ovo posebno dobro funkcionira s CNC-rezanim akrilnim umetcima dizajniranim oko specifičnih boca, staklenki ili tuba.

Na primjer, jedno tijelo zaslona može prihvatiti:

umetak od šest bočica parfema,

umetak od dvanaest ruževa,

ili umetak za set za njegu kože.

Robna marka stoga može koristiti dosljedan prikazni identitet dok prilagođava konfiguraciju proizvoda.

Ovaj je pristup osobito koristan za distributere koji upravljaju s nekoliko kampanja ili brendove ljepote koji često osvježavaju asortiman proizvoda.

8. Dizajnirajte zaslon za brzo obnavljanje zaliha

Obnova zaliha obično nije prva stvar vidljiva u renderiranju dizajna, ali ima veliki učinak na izvedbu zaslona u trgovinama.

Ako osoblje treba ukloniti pola zaslona kako bi zamijenilo jedan proizvod, struktura će brzo postati nezgodna.

Bolji dizajn zaposlenicima u maloprodaji daje jasan put dopune.

Proizvodi se mogu puniti sa stražnje strane, stavljati u uklonjive ladice ili organizirati u redove kojima se može pristupiti bez pomicanja promotivne grafike.

Razmak na policama također bi trebao omogućiti ruci udobno vađenje i zamjenu proizvoda.

To je još važnije za artikle s velikim prometom kao što su ruž za usne, maskara i mali proizvodi za njegu kože.

Zaslon koji izgleda impresivno na dan lansiranja, ali postaje neorganiziran nakon opetovanog obnavljanja zaliha neće održati željenu prezentaciju marke.

Za velike maloprodajne programe, dizajnerski tim stoga treba uzeti u obzir osobu koja održava zaslon jednako pažljivo kao i kupca koji ga gleda.

9. Napravite modularnu obitelj zaslona umjesto jednog stalka

Za robnu marku koja ulazi u više formata trgovina, jedan kozmetički izlog možda neće riješiti sve zahtjeve za prodajom.

Robna kuća može imati prostor za široki pult. Ljekarna smije osigurati samo usku policu. Skočni događaj možda treba prijenosni zaslon. Vodeća trgovina možda želi veću samostojeću prezentaciju.

Umjesto dizajniranja četiri nepovezana uređaja, robna marka može stvoriti modularnu obitelj zaslona.

Iste boje, akrilna završna obrada, obrada logotipa, grafika i jezik prezentacije proizvoda mogu se koristiti u nekoliko veličina.

Na malom stalku za radnu površinu može se prikazati šest proizvoda.

Srednja verzija mogla bi predstavljati kompletnu kolekciju.

Samostojeća verzija mogla bi koristiti isti vizualni identitet za veće kampanje.

To pomaže brendu da održi dosljednost čak i kada se fizičke dimenzije mijenjaju.

Za timove za nabavu također može pojednostaviti komunikaciju jer se materijali, standardi ispisa i strukturni detalji mogu razviti kao jedan koordinirani maloprodajni program, a ne kao izolirane narudžbe.

Ideje za dizajn stalka za kozmetičke izložbeprema Retail Objective

Materijal treba podržavati ideju dizajna

Vizualni koncept trebao bi odrediti kombinaciju materijala, a ne obrnuto.

Prozirni akril dobro funkcionira kada sam proizvod treba ostati vizualno dominantan. Obojeni akril može pojačati identitet marke, dok matirane površine mogu ublažiti refleksije i stvoriti nenametljiviju prezentaciju.

Metal je koristan kada uska struktura zahtijeva dodatnu čvrstoću ili kada dizajn uključuje veće police.

MDF može pružiti vizualnu težinu i izgled poput namještaja za podne ili vrhunske zaslone za njegu kože.

Mnogi učinkoviti kozmetički izlozi stoga koriste više od jednog materijala.

Na primjer, zaslon može kombinirati metalni unutarnji okvir s akrilnom ladicom za proizvode i bazom od MDF-a. Drugi dizajn može koristiti prozirne akrilne držače na obojenoj akrilnoj strukturi.

Kombinacija materijala treba slijediti težinu proizvoda, dimenzije, maloprodajno okruženje, način dostave i željeni izgled.

Vaša postojeća web-lokacija već raspravlja o akrilu, metalu i MDF-u u kontekstu prikaza za njegu kože i šminku, tako da ovaj članak raspravu o materijalu namjerno drži vezanom zakako podržava određeni koncept dizajna, umjesto ponavljanja općenite usporedbe materijala.

Dimenzije proizvoda trebale bi doći prije konačnog crteža

Referentna slika je korisna pri razvoju kozmetičkog stalka, ali proizvođač još uvijek treba stvarne dimenzije proizvoda.

Dvije bočice seruma mogu izgledati slično na fotografiji, ali imaju različite promjere baze.

Dvije linije ruževa za usne mogu sadržavati isti broj SKU-ova, ali koristiti potpuno različita pakiranja.

Prije finaliziranja držača, utora ili polica, dizajner bi trebao znati širinu, dubinu i visinu stvarnog proizvoda ili pakiranja.

Potrebna količina po prikazu također je važna.

Dizajn za šest vrhunskih bočica parfema ne bi se trebao jednostavno povećati kako bi se smjestilo trideset ruževa za usne. Logika trgovanja treba se mijenjati s proizvodom.

Za projekte s nekoliko SKU-ova, jednostavna lista dimenzija proizvoda može spriječiti ponovljene revizije tijekom uzorkovanja.

Razmislite o pakiranju dok dizajnirate stalak

Zaslon može biti jednostavan za proizvodnju, ali skup za slanje.

Ovo je osobito relevantno za veće maloprodajne programe ljepote.

Visoke stražnje ploče, fiksne police i široke baze mogu povećati volumen kartona čak i kada sam gotovi zaslon nije težak.

Gdje je to prikladno, dizajn može koristiti sklopivu strukturu tako da se glavne komponente pakiraju odvojeno i sastavljaju na odredištu.

Izazov je učiniti proces sastavljanja dovoljno jednostavnim za maloprodajno osoblje.

Dobar demontažni kozmetički zaslon ne bi trebao zahtijevati komplicirane alate ili nejasne korake instalacije.

Za programe u rasutom stanju, dizajn ambalaže stoga treba razmotriti dok se struktura još razvija, a ne nakon završetka proizvodnje.

Vaše postojeće stranice proizvoda već koriste sklopive strukture za neke kozmetičke zaslone, tako da ovaj članak koristi koncept posebno izdizajn-planiranje i perspektiva uvođenja, umjesto ponavljanja same specifikacije proizvoda.

FAQ OIdeje za dizajn stalka za kozmetičke izložbe

Koje su najbolje ideje za dizajn kozmetičkog stalka za lansiranje novog proizvoda?

Izgled heroj proizvoda često je koristan za lansiranje jer stvara jasnu žarišnu točku. Novi proizvod može se postaviti na povišenu platformu ili središnji položaj dok potporni proizvodi ostaju sekundarni. Grafika i osvjetljenje kampanje tada mogu ojačati lansiranje bez prenatrpavanja zaslona.

Kako bi trebao biti dizajniran kozmetički zaslon za mnoge nijanse ruževa?

Prikaz ruža za usne trebao bi pojednostaviti usporedbu nijansi. Proizvodi se mogu poredati u numerirane redove, prema obitelji boja ili prema slijedu nijansi marke. Pojedinačni držači trebaju osigurati dovoljno prostora za kupce da uklone jedan proizvod bez ometanja okolnih predmeta.

Kako izlog za njegu kože može potaknuti kupce da kupe nekoliko proizvoda?

Raspored može predstavljati proizvode prema rutini kao što su čišćenje, tretman, hidratacija i zaštita. Numeriranje, grafika i stupnjevite platforme mogu pomoći u prenošenju slijeda i olakšati razumijevanje povezanih proizvoda kao cjelovitog režima.

Je li akril prikladan za prilagođeni dizajn kozmetičkih stalka?

Da. Akril se može rezati, strojno obrađivati, tiskati, savijati i kombinirati s drugim materijalima, što ga čini prikladnim za držače proizvoda, uspone, grafičke ploče i prozirne strukture. Odgovarajuća vrsta akrila i debljina ovise o veličini, opterećenju i strukturi gotovog zaslona.

Može li se jedan kozmetički stalak koristiti za različite proizvode?

To je moguće kada je stalak dizajniran s izmjenjivim pladnjevima, uklonjivim umetcima ili podesivim platformama. Glavni dio može ostati isti dok se držač proizvoda mijenja u skladu s različitim zahtjevima boca, kozmetike ili kampanje.

Kako kozmetički brendovi mogu ažurirati zaslon bez zamjene cijelog stalka?

Zamjenjivi grafički paneli, akrilni džepovi, uklonjivi umetci i modularne komponente mogu omogućiti robnoj marki ažuriranje vizualnih elemenata kampanje ili rasporeda proizvoda uz zadržavanje glavne strukture prikaza.

Koje informacije su potrebne prije dizajniranja prilagođenog kozmetičkog stalka?

Dizajner bi trebao znati dimenzije proizvoda, broj proizvoda po izložbi, maloprodajni položaj, raspoloživi pult ili podni prostor, logotip i boje robne marke, količinu narudžbe i sve potrebne funkcije kao što su LED rasvjeta, područja za testiranje, uklonjive ladice ili rasklopiva pakiranja.

Trebaju li testeri i maloprodajni proizvodi biti prikazani zajedno?

Mogu biti dio istog prikaza, ali često je bolje da im se daju odvojene pozicije. Testeri trebaju jednostavan pristup kupcima, dok maloprodajne zalihe trebaju stabilnu organizaciju i jednostavno obnavljanje. Dizajniranje svake zone za njezinu stvarnu funkciju može olakšati korištenje zaslona.

Kako dizajnirati kozmetički izlog za različite veličine trgovina?

Obitelj modularnih zaslona može koristiti iste boje robne marke, grafiku i strukturni stil u verzijama za radne površine, police i samostojeće. To omogućuje da identitet marke ostane dosljedan dok se veličina i kapacitet proizvoda mijenjaju za različita maloprodajna okruženja.

Mogu li kozmetički izložbeni stalci biti dizajnirani za masovno predstavljanje u maloprodaji?

Da. Za veće uvođenje, dizajn bi trebao uzeti u obzir ponovljivu proizvodnju, volumen pakiranja, sastavljanje, zamjenu grafike, nadopunjavanje proizvoda i dosljednost između proizvodnih serija. Odobrenje prototipa prije masovne proizvodnje osobito je korisno kada će se jedan dizajn instalirati na više lokacija.